一個傳奇品牌--健力寶，如同一棵根植于國人心里的常青樹，20年來雖歷經(jīng)風雨變幻，卻始終屹立繁茂，展示著比肩可口可樂的長生基因。而這個幾經(jīng)波折的民族知名品牌，如今在次攜手亞運，似乎完成了一次自我救贖，正開啟一道嶄新的旅程......

    沉寂已久的健力寶終于開始發(fā)力。在繼成功取得"2010年廣州亞運會指定運動飲料"贊助權(quán)之后，2010年4月，健力寶將召開發(fā)布會，向社會正式推出一款與國家體育總局體育科學研究所共同研制的運動飲料--愛運動。

    雖然距離廣州亞運會還有幾個月的時間，但對于TCL、361°、三星電子等各大贊助廠商而言，亞運營銷的烽火已經(jīng)提前點燃。其中與亞運會淵源頗深、又坐擁"東道"之利的健力寶更是提前啟動"亞運營銷計劃"，試圖再次占據(jù)賽事營銷的制高點，圍繞愛運動和健力寶品牌回歸的一系列市場推廣計劃陸續(xù)展開……

    "新一代中國魔水"浮出水面

    據(jù)健力寶品牌部人員透露，作為亞運會唯一指定運動飲料的愛運動經(jīng)過一段區(qū)域市場的試水，表現(xiàn)出非常好的市場反饋，隨即4月中旬將在廣州召開盛大的新品上市發(fā)布會，宣告"新一代中國魔水"正式上市。愛運動是健力寶集團與國家體育科學研究所共同研制的，與風靡國際的第一代健力寶似曾相識的是，愛運動飲料無論在配方還是飲用分級上，都具有顛覆性的創(chuàng)新，可以名副其實稱為"新一代中國魔水"。

    "愛運動在配方上與傳統(tǒng)的運動飲料不同的是，它將水、營養(yǎng)和能量的補充有機統(tǒng)一，運動后能夠迅速補充水分和流失的鉀、鈉離子，延緩運動性疲勞的發(fā)生，含有的VB3、VB6、VB12和肌醇，三大B族維生素和類維生素可以為身體補充運動中的營養(yǎng)，而獨有的左旋肉堿可以讓身體脂肪代謝、燃燒脂肪轉(zhuǎn)化為運動能量。"國家體育科學研究所研究員表示。

    愛運動根據(jù)運動時生理消耗的特點而配制的，可以有針對性地補充運動時丟失的營養(yǎng)，起到保持、提高運動能力，加速運動后疲勞消除的作用。而借助國家體育科學研究所在體育運動科學領(lǐng)域的研究，健力寶愛運動不僅適合專業(yè)運動員的能量補給，在產(chǎn)品配方方面更貼近中國大眾的身體條件--即更根據(jù)運動者的即時狀態(tài)，劃分出輕運動和重運動，倡導一種更科學的運動補給理念。

    "新一代中國魔水"也正是以科學的配方和品質(zhì)，愛運動通過了亞運會層層嚴苛標準的考驗，成為唯一指定運動飲料。而值得期待的是，20多年前與亞運的結(jié)緣成就了健力寶風靡世界的輝煌，如今能否再次借助亞運的賽事推廣平臺再續(xù)傳奇，值得期待。

    "愛上運動"，健力寶戰(zhàn)略回歸

    20年前，1990年北京亞運會上，健力寶以1600萬元贊助的大手筆，在當年的亞運營銷大戰(zhàn)中一騎絕塵，成為飲料市場上絕對的老大；20年后，健力寶以8000萬元天價贊助2010年廣州亞運會，卻是企業(yè)品牌與市場戰(zhàn)略的一次華麗轉(zhuǎn)身。

    "20年后再次攜手亞運，不是一次偶然和沖動作秀，其中蘊含著健力寶自我反省的思索與重塑輝煌的渴望。"業(yè)內(nèi)營銷專家如此評價。事實上，誕生之初的健力寶似乎為體育而生、為運動而生：第一代中國魔水與亞運會、六運會等一系列國內(nèi)外賽事的贊助與植入，開啟了中國"運動飲料"品類與體育營銷推廣的先河。

    "聚焦運動，回歸賽事營銷是健力寶再獲新生的重大戰(zhàn)略，因為運動就是健力寶的品牌基因，也是品牌與大眾的情感紐帶。我們不但奉獻更好的產(chǎn)品，更將運動科學補給的理念和激情時尚的年輕運動文化帶給大眾，這是健力寶的未來，也是中國運動飲料的發(fā)展方向。"健力寶愛運動品牌推廣負責人蔡莉表示。

    煥然新生，王者再臨。從1990年到2010年，20年體育淵源，從開創(chuàng)者到引領(lǐng)者，健力寶再度攜手亞運會，不僅將"新一代中國魔水"推向世界的舞臺，更吹響了重塑健力寶品牌形象的號角，愛運動借道亞運，能否成為改變中國運動飲料市場格局的核心力量，我們拭目以待